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Wahrnehmungswandel für medizinisches Cannabis

Educational Communications zur Markenpositionierung von Canopy Growth

Herausforderung

Im März 2017 wird Cannabis als Arzneimittel in Deutschland rechtlich zugelassen. Trotzdem hat es noch ein problematisches Image, da es hauptsächlich als Rauschmittel wahrgenommen wird. Die medizinischen Möglichkeiten, z. B. in der Schmerztherapie, sind bisher wenig bekannt. Canopy Growth ist der größte Produzent von medizinischem Cannabis weltweit. Beim Eintritt auf den deutschen und europäischen Markt im Jahr 2016 möchte das kanadische Unternehmen seine Medikamentenmarke Spectrum Therapeutics positionieren und über medizinisches Cannabis aufklären, um bestehende Vorurteile abzubauen. Klenk & Hoursch setzt in diesem Zusammenhang gezielte Medien- und Aufklärungsarbeit in Richtung Healthcare Professionals und Patienten ein.

Umsetzung

Mit Hilfe wissenschaftlicher Erkenntnisse klärt Klenk & Hoursch über Nutzen und Wirkung von medizinischem Cannabis auf und baut so bestehende Vorbehalte vieler Ärzte, Apotheker und Krankenkassen ab. Durch strategische Medienarbeit etablieren wir Kontakte zu relevanten Experten und Meinungsbildern in Fach- und Publikumsmedien. Die Kommunikationsaktivitäten umfassen u. a. die Entwicklung einer Storyline und zugehörigen Pressematerialien, die Durchführung von Studien, die Platzierung von Interviews und Kasuistiken, die Präsenz führender internationaler Experten auf wichtigen Fachmessen und Kongressen, Newsletter an HCPs und die Zusammenarbeit mit Leitmedien zur Verbesserung des öffentlichen Klimas.



Ergebnis

Der edukative Ansatz zahlt sich aus: Durch proaktive Medienarbeit werden Journalisten von Fach-, Special Interest-, Publikums- sowie Wirtschafts- und Tagesmedien über die Therapiemöglichkeiten mit Cannabis aufgeklärt und umfassend informiert. Klenk & Hoursch baut ein Netzwerk zu Key-Journalisten und Experten auf und generiert Coverage in allen relevanten Mediengattungen. Damit steigern wir die Bekanntheit der Marke Spectrum Therapeutics und etablieren Canopy Growth als seriösen Ansprechpartner Nummer eins im deutschen und europäischen Markt zum Thema medizinisches Cannabis.


Uta Rebentrost

Senior Consultant

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StandortHamburg

Telefon+49 40 30 20 881 - 02

E-Mailuta.rebentrost@klenkhoursch.de



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Tags:
Brand Engagement, Media Relations, Markenkommunikation, Events, Healthcare & Medical Technology, Markenpositionierung, Positionierung, Positioning, Brand Communications, Strategy

Case Studies

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