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Internationales Produkt-Launch Event

Die Story zum Markteintritt von Jägermeister Manifest

Herausforderung / Ansatz

2017 will Jägermeister zum ersten Mal in der Unternehmensgeschichte eine neue Spirituose auf den Markt bringen, die es über dem klassischen Jägermeister zu positionieren gilt: Jägermeister Manifest. Gemeinsam mit Klenk & Hoursch entwickelt Jägermeister ein exklusives Launch Event auf Basis eines detaillierten Konzepts, das Schlüsselmaßnahmen, Messaging und eine ansprechende Storyline für die Veranstaltung beinhaltet. Internationale Fachjournalisten und relevante Key Influencer können sich aus erster Hand von der Premium Qualität des neuen Produkts überzeugen.

Umsetzung

Ein Vintage Hotel in Berlin wird zur Manifest-Bar umgestaltet und damit zur exklusiven Event-Bühne der neuen Spirituose. Nach einer kurzen Video-Einführung präsentiert ein Speaker von Klenk & Hoursch die Geschichte hinter dem Produkt. Eine Live-Verkostung mit dem international renommierten Barkeeper Nils Boese lässt Journalisten und Influencer auf den Geschmack kommen. In der Zwischenzeit finden individuelle Hintergrundgespräche mit ausgewählten Schlüsselmedien statt, um Details zu vertiefen. Für ein durchgängig einheitliches Product Storytelling werden alle Jägermeister-Sprecher vorab mit Q&A-Dokumenten und Kernbotschaften versorgt. Um die Kommunikation auch über die Veranstaltung hinaus zu garantieren, erhalten Journalisten und Key Influencer in ihren Hotelzimmern individuelle Pressemappen mit exklusiven, hochwertigen Give Aways.



Ergebnis

Mit auf hochwertigem Holz gedruckten Einladungen gelingt es mehr als 60 Fachjournalisten und Key Influencer aus aller Welt nach Berlin zu bringen. Die weltweit positive Berichterstattung zeugt vom vollen Erfolg des Events. Alle relevanten Medien berichten über die Produkteinführung. Einstimmig wird die erwünschte Positionierung des neuen Produktes von den Medien übernommen und der neue Super-Premium-Spirit von Jägermeister bekannt gemacht.


Prof. Dr. Volker Klenk

Partner

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StandortFrankfurt

Telefon069 71 91 68 - 101

E-Mailvolker.klenk@klenkhoursch.de



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Tags:
Brand Communications, Brand Engagement, Brand Experience, Event Engagement, Events, Produkt, Produktlaunch, Story Development

Case Studies

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