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Mix Dich Happy

Crossmediale Kampagne zum Produkt-Launch für Vitamix

Herausforderung / Ansatz

Nach erfolgreichem Markteintritt 2013 und zahlreichen Produkteinführungen, launcht Vitamix Ende 2017 eine in Design, Funktionalität und Technologie innovative Produktserie: Die Vitamix Ascent Series Hochleistungsmixer. Größte Herausforderung: Die deutliche Stagnation am hart umkämpften Markt. Klenk & Hoursch wird daraufhin beauftragt, eine crossmediale Kampagne zum Produkt-Launch zu entwickeln, die die innovativen Funktionen und die Vielseitigkeit der neuen Geräte betont.

Umsetzung

Über die Konzeption der Kampagne hinaus, fungiert Klenk & Hoursch als Lead-Agentur, entwickelt Content-Ideen für alle Kommunikationskanäle und steuert gemeinsam mit dem Kunden weitere beteiligte Agenturen (Marketing, Kreation, Social Media). Zwei Zielgruppen stehen im Fokus: Zum einen Menschen mit Interesse an guter Ernährung, aber Umsetzungsproblemen im Alltag. Zum anderen solche mit ausgeprägtem Ernährungswissen und großer Leidenschaft fürs Kochen sowie stylische Küchengeräte. Für beide ist Vitamix der perfekte Begleiter und sorgt für Glücksmomente sowie ein gesünderes, geschmackvolleres Leben. Auf Basis des Englischen Slogans “unlock adventure” entwickelt Klenk & Hoursch den Kampagnen-Claim: Mix Dich Happy! Vielfältige Maßnahmen sorgen für ausreichend Berührungspunkte mit Marke und Produkt:

  • Social Media & Blogger: Tipps & Tricks der Testimonial-Köche, Rezeptvideos, Gewinnspiele, Blogger-Produkttests
  • Media Relations: Pressemitteilungen, Themenmanagement, Interviewangebote, Gewinnspiele, Produkttests, Landing Page, Redaktionstour in München
  • Paid Social: Videos und Carousel-Ads für eine Paid-Social-Kampagne bei Instagram und Facebook

Ergebnis

Der breitgefächerte und kreative Kampagnen-Ansatz überzeugt und erzielt eine enorme Awareness:

  • 23 Mio. Paid Social Impressions
  • 300 x mehr Engagement auf Facebook
  • 2,5 x mehr Zugriffe auf vitamix.de
  • 240 % mehr Reichweite auf eigenen Social-Media-Kanälen
  • 28,3 Mio. Reichweite in den klassischen Medien

Kathrin Schum

Partner

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StandortFrankfurt

Telefon069 71 91 68 - 155

E-Mailkathrin.schum@klenkhoursch.de



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Tags:
Media Relations, Interne Kommunikation, Kampagne, Gewinnspiel, Testimonials, Social Media, Blogger, Köche, Videos, Produkttests, Pressemitteilungen, Themenmanagement, Interviewangebote

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